A partir desta terça-feira, 14 de janeiro de 2025, os filtros e efeitos de realidade aumentada (AR) criados por usuários não estarão mais disponíveis no Instagram e no Facebook. Essa medida ocorre com o encerramento da plataforma Meta Spark, que até então permitia a criação de filtros personalizados para as redes sociais da Meta.
A mudança marca uma nova etapa na estratégia da empresa, que busca priorizar produtos desenvolvidos internamente para atender às demandas futuras dos consumidores e parceiros empresariais.
O que é o Meta Spark?
O Meta Spark, anteriormente chamado de Spark AR Studio, era a ferramenta oficial da Meta para a criação de efeitos de realidade aumentada. A plataforma permitia que criadores de conteúdo desenvolvessem filtros interativos, amplamente utilizados por marcas, influenciadores e usuários comuns.
Com o encerramento do Meta Spark, apenas filtros criados pela própria Meta continuarão disponíveis no Instagram e no Facebook. Isso significa que milhares de filtros criados por usuários independentes e agências deixarão de funcionar.
Por que a Meta tomou essa decisão?
Em agosto de 2024, quando anunciou a medida, a Meta justificou o encerramento do Meta Spark como parte de um esforço estratégico para focar em produtos que possam melhor atender às necessidades futuras dos consumidores e clientes empresariais.
Essa decisão reflete a tendência da Meta de direcionar esforços para o desenvolvimento de recursos nativos e simplificar o ecossistema de suas plataformas. Além disso, a empresa sinalizou que pretende alocar recursos para novas áreas, como o metaverso e inteligência artificial.
Impactos para criadores e marcas
A decisão de descontinuar o Meta Spark traz implicações significativas:
- Para os criadores de conteúdo
Muitos criadores especializados em filtros de realidade aumentada precisarão diversificar suas estratégias de monetização e desenvolvimento, uma vez que perderam uma importante fonte de trabalho. - Para as marcas
Empresas que utilizavam filtros personalizados como parte de suas estratégias de marketing precisarão adaptar suas campanhas. A dependência de filtros oficiais pode limitar a personalização e diferenciação nas campanhas digitais. - Para os usuários
Os filtros e efeitos que se tornaram parte da experiência cotidiana no Instagram não estarão mais disponíveis, reduzindo as opções de personalização para stories e reels.
Como se adaptar a essa mudança?
Com o fim dos filtros personalizados criados por usuários, marcas e criadores podem adotar novas estratégias:
- Aproveitar os filtros oficiais da Meta: Explore os efeitos nativos oferecidos pela Meta e adapte suas campanhas para utilizar os recursos disponíveis.
- Investir em vídeos criativos: Com o crescimento do formato de vídeo, investir em storytelling criativo pode ser uma alternativa poderosa para alcançar o público.
- Focar em outras plataformas: Considere diversificar a presença digital explorando redes sociais como TikTok, YouTube ou Snapchat, que também oferecem recursos de realidade aumentada.
- Explorar novas tecnologias: O avanço em inteligência artificial e o crescimento do metaverso abrem portas para novas formas de engajamento com o público.
Conclusão
O fim dos filtros personalizados no Instagram e Facebook é uma grande mudança no universo das redes sociais. Essa decisão, embora traga desafios para criadores e marcas, também representa uma oportunidade para explorar novas formas de engajamento e criatividade digital.
Para continuar competitivo no cenário digital, é essencial adaptar estratégias e buscar inovação. Aproveite essa transição para explorar novas tendências e fortalecer sua presença online.
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